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不久前，华润啤酒告示总部精致由北京迁入深圳雪花科创城，180米总部大厦同步启用。
贵府领会，2013年华润以约53.84亿元收购金威啤酒业务后，2019年启动总投资约100亿元的雪花科创城竖立。雪花科创城总建筑面积约115万㎡，集总部办公、精酿工场、啤酒博物馆、研发中心及5万㎡BREWTOWN啤酒小镇于一体。
搬迁总部的华润啤酒，将讲出何如的新故事？
01
收入微增
最近半年来，华润啤酒履历了一次伏击的东谈主事变动。
2025年6月底，华润啤酒公告称，侯孝海因成心插足更多技术于个东谈主安排而决定辞任执行董事及董事会主席，况且不再担任董事会部下财务委员会主席、执行委员会以及购股权总务委员会各自的成员。华润啤酒执行董事及总裁赵春武将暂时承担董事会主席的责任与牵累。9月，赵春武精致由总裁调任为华润啤酒董事会主席。
同月，赵伟因其他责任安排辞任华润啤酒执行董事及首席财务官。
11月，华润啤酒公告称，金汉权获委任为华润啤酒执行董事及总裁，以及董事会部下执行委员会、财务委员会及购股权总务委员会成员；李楠获委任为非执行董事；阳红霞获委任为首席财务官。
公告领会，新任总裁金汉权2012年加入华润集团，其职位多为审计监察与纪委通知等，2022年运转担任华润啤酒纪委通知。因此有不雅点以为，金汉权担任华润啤酒总裁传递出华润啤酒坚定化公司解决、里面风险为止等。
东谈主事变动背后，华润啤酒正濒临着一定的事迹压力。
2025年上半年，华润啤酒交易额为239.42亿元，同比增长0.8%；推进应占溢利57.89亿元，同比增长23%。华润啤酒暗示，受益于啤酒业务高端化计策的抓续发展和原材料采购资本的省俭，2025年上半年本集团的毛利率同比飞腾2.0个百分点至调动高的48.9%。
2025年上半年，华润啤酒的啤酒业务交易额231.61亿元，同比增长2.6%，未计利息及税前项盈利72.41亿元，同比增长13.8%；白酒业务交易额7.81亿元，同比减少近34%，未计利息及税前项盈利-1.52亿元，同比减少416.7%。由此看来，啤酒业务仍然是华润啤酒的主要收入起首，而白酒业务仍在蚕食利润。
啤酒业务的利润增长起首于高端化。2025年上半年，华润啤酒的普高级及以上啤酒销量同比增长卓绝10%。其中，“喜力®”在客岁高基数的情况下销量仍冲破两成增长，“老雪”销量同比增长卓绝70%，“红爵”销量比客岁同期收场翻倍增长。抓续的高端化，让华润啤酒的啤酒平均销售价钱同比飞腾0.4%。
而在白酒业务上，其参股的上市企业金种子酒正濒临着华润系高管的渐渐退出。7月，何秀侠辞任金种子酒总司理一职；9月，金昊辞去财务总监职务；12月，何武勇辞去副总司理职务。其均为华润系2022年入股后，派驻的首批中枢高管。
02
发展重点南移
2025年上半年，华润啤酒来自东区、中区、南区的交易额分辨为107.41亿元、63.33亿元、60.87亿元，东区孝敬了超4成的啤酒收入；东区、中区、南区的未计利息及税项前盈利分辨为30.03亿元、21.46亿元、20.92亿元，分辨同比增长26.8%、5.5%、6.6%，明显，东区的利润增长亦然最快的。
据中泰证券此前发布的研报，东区包括东北和东部沿海，南区包括东南和西南，中区包括东区和南区除外的地区。
东区中的东北是华润啤酒的起始地。1993年12月，华润创业与沈阳啤酒厂合伙竖立沈阳华润雪花啤酒有限公司，华润精致布局啤酒业务。有媒体梳理，进入东北后，华润收购了至少14家啤酒厂。
从2017年运转，华润啤酒启动产能优化，其在过去年报中暗示，集团抓续执行一系列的产能优化决策，包括整合及关闭低效产能的啤酒厂房。彼时，华润啤酒在寰球运营91家啤酒厂。在关厂、以及新建工场下同步进行下，到2024年，华润啤酒在寰球运营62家啤酒厂，2025年上半年又减少至60家啤酒厂。
而在产能优化中，位于东北的啤酒厂占了大部分，部单干厂出售艰苦。2025年5月，华润雪花啤酒（长春）有限公司第四次挂牌转让华润雪花啤酒长春工场所皮及房屋建（构）筑物，挂牌价为2201.91万元，较初次挂牌降价超40%，但最终流拍。天眼查领会，2025年12月，华润雪花啤酒（长春）有限公司刊出。
这次总部搬迁，也意味着华润啤酒发展重点的南移。贵府领会，2024年，广东以474.72万千升产量卓绝山东，成为寰球第一啤酒大省。广东省酒类行业协会会长彭洪曾暗示，广东东谈主口数目虽不足山东，但广东的啤酒氛围浓厚，有用奢华者东谈主数排在寰球第一位。
华润啤酒将总部迁至深圳，也将更好布局广东市集。另一方面，雪花科创城围绕研发、中试与精酿分娩预备，畴昔将酿成集分娩、实验与调动于一体的齐备产业链条，华润啤酒总部入驻瞻望将推动产业资源进一步汇聚，强化”分娩—研发—奢华”协同价值链。
除此之外，华润啤酒还在探索即时零卖的新风物。12月，华润啤酒与好意思团歪马送酒蚁合打造、精致推出首款独家定制家具“雪花全麦白啤”。华润啤酒暗示，这次伙同聚焦家具工艺与用户需求，歪马送酒基于即时零卖数据知悉到白啤增长趋势，并将其转动为家具需求；华润啤酒则凭借工艺实力将其落地。据悉，在2025年上半年，双便捷达成了自营商品代工伙同，共同推出的歪马送酒自营商品淡爽拉格啤酒日销量已踏实冲破10万罐。
如今的啤酒行业正从边界膨胀转向质料竞争，这次华润啤酒总部迁入位于深圳的雪花科创城，也展示出其聚焦高端化的决心。同期，雪花科创城也会推动华润啤酒将研发、分娩与奢华体验更细密地交融。华润啤酒能否讲出新的增长故事，技术会予以谜底。
作家丨五仁
起首丨征探财经（ID:teccj6)
